Vadybos procesas, kuris siekia nustatyti vartotojo poreikius ir juos pelningai ptenkinti. Rinkodaros orientacija siekia patenkinti vartotojų poreikius ir tokiu būdu leidžia įmonei įgyti konkurencinį pranašumą. Produkto pardavimo orientacijos:
Pardavimo orientacija Gamybos
orientacija Produkto orientacija Rinkodaros orientacija