Rinkodara

Rinkodara - tai kokios nors konkrečios rinkos poreikių valdymo procesas, t. y. realių vartotojų poreikių nustatymas ir pelningas tų poreikių patenkinimas per susijusias gamybos, paskirstymo, kainų nustatymo ir skatinimo funkcijas.
Kitaip tariant tai yra rinkos tyrimo priemonių sistema ir įmonės bei jos tarpininkų gamybinės ir komercinės veiklos strategija bei taktika, skirta atskirų vartotojų grupių poreikiams tenkinti, sistemingas duomenų, susijusių su rinkodaros problemomis, rinkimas, kaupimas ir apdorojimas.
Rinkodara dara kartais vadinama marketingu, kas reiškia tą patį, tačiau rinkodara yra lietuviškesnis atitikmuo.
Pagrindinės rinkodaros priemonės – konkurencijos kryptys, kuriomis firmos reklamuoja savo produktus klientams ir galimiems vartotojams:

prekių ir paslaugų apipavidalinimas,
kokybė,
kainos,
reklama,
įpakavimas,
paskirstymas,
pardavimas ir priežiūra.

Kiekviena kryptis turi būti plėtojama kaip atskira bendrojo marketingo sistemos dalis ir negali būti viešai atskirta, pvz., kainos negali būti nustatomos nepaisant požiūrio į prekes ir skatinimo politikos.